CMA,ima美国注册管理会计师协会,中英文cma注册管理会计师认证,CMA培训,gleim,IMA,立信CMA培训机构
立信CMA联系电话

大白兔奶糖“换马甲”后疯涨

 作为上海的老字号糖果品牌,“大白兔”此次披上了法式外衣,随之带来的是价格的疯涨,达到原来价格的9倍。对此,舆论呈现两极分化,不少人纷纷质疑“卖商品还是卖包装”。
    从营销的角度和立场来看,“大白兔”的这次华丽转身是成功的。当一个奶糖有了设计、营销、口碑之后,它就不单单只是一颗奶糖了,而是一种品牌文化。大白兔奶糖通过“换马甲”实现身价暴增,也直观地佐证了“创新”的巨大能量。
    其实,“换马甲”这事儿也有积极的一面。这些年,不少耳熟能详的老字号品牌已经消失了,或者陷入生存危机,主要原因是管理体制落后、与市场需求脱轨、面孔陈旧等。大白兔奶糖通过改变包装挤进“时尚之列”之后,也为老字号品牌注入新的活力。让老字号适应年轻人消费的习惯,更有利于这一老字号走向世界。
    再者,这也不外乎是响应供给侧结构性改革的做法。现在是一个需求多元化的时代,有人喜欢怀旧有人就喜欢新颖,“大白兔”此次换装涨价一方面可以满足消费升级,另一方面也    提升了老字号品牌的价值。更何况,传统包装的奶糖也仍可买到,普通消费者并不需要过于担忧。
    此外,不少网民错误地认为奶糖价格上涨9倍、10倍没有根据,原因之一在于,国人对知识产权的认识和认同不足。知识产权已成为大国越来越重要的独立生产要素,也是国家的核心竞争力之一。这次大白兔奶糖携手法国时尚品牌,请著名设计师设计包装,使得售价攀升,着实为国人上了一堂知识产权课。人类文明早就过了物质匮乏的时代,一件产品有多少价值也并非只看它物质上的功用。
    当然,大白兔奶糖也不能因为换了包装涨了价就可以“膨胀”了。包装可以一时带起销量,但是内在质量才是品牌长久的保障。大白兔奶糖之所以名满天下,是因为其在形态、色泽、口感以及气味上别具一格。只要大白兔奶糖能够保持特色,确保原材料来源安全可靠,并且调控好阶梯式价格,消费者或许就会买账。

新闻类别: 
行业新闻
>> 温馨提示 <<
特别推荐 优势摘要 了解详情
在校学生

彻底摆脱“毕业”= “失业”的窘境,抢夺职业先机!

在校大学生考CMA
在职人士

升值加薪的最优利器,迈向CFO的唯一跳板!

职场人考CMA
APP手机网课

碎片式学习管理的最优选择,360°多平台无缝衔接!

立信CMA手机app网课
公开课

权威名师公开授课,尊享VIP学员课堂体验!

参加免费CMA公开课
CFO讲座

知名企业CFO现场演讲,拓展财会人脉最佳渠道!

预约CFO讲座名额
相关资料

近千道精选题库、精品讲义等,助你轻松应考!

领取最新考试资料
在线报名

尽在不言中,我推荐立信CMA——相信品牌的力量!

立即在线报名
立信CMA二维码 扫一扫微信,关注更多资讯并且获取立信CMA词汇手册
全国咨询热线:400-821-8909
更多

关于立信CMA

1.首家协会与高校合作办学,官方授权培训基地;2.优秀师资,品质保障, 老师来自于财大、立信、中欧商学院或企业高管……

CMA报考免费预评估 申请专区!

CMA免费报考评估测试
点击了解

索取资料

x