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到底谁是国酒?

据悉,国内第三大白酒企业洋河股份最近也提出了“新国酒”的概念,在经历白酒寒冬期之后,处于恢复期后期,消费群体急剧变化,酒企正希望被重新定义,以此赢得90后新生代消费者的青睐。
    4月25日晚间,洋河股份交出2015年成绩单,实现营业收入160.52亿元,同比增长9.41%,净利润53.65亿元,同比增长19.03%。年报中的成绩比三季报预计的业绩区间还高,洋河股份称,主要是本期收到部分股权投资收益,导致利润总额增加所致。
    同日披露的一季报显示,该公司一季度营业收入与净利润分别为68.43亿元以及24.56亿元,同比分别增长了9.32%与10.28%,同时预计2016年上半年净利润将增长5%至15%。对于业绩增长,洋河股份解释称,白酒行业经过将近4年的周期性调整,逐步走向冷静和理性应对阶段。
    其实经历三公消费的调整,长期处于行业老二、老三阵营的五粮液与洋河股份的差距正在逐渐缩小。2014年,两者的营业收入差距是63.39亿元;到了2015年,差距已经收窄到56.07亿元,但在2012年,两者的差距达到99.3亿元。在2016年,洋河股份全年营业收入增长目标是10%,与    五粮液此前披露的增长目标一致。差距渐小,也让洋河对“争二”的心越来越大。
    现在,洋河股份还想再进一步缩小差距,并且希望新生代消费者能助力一把。洋河的有关负责人对记者表示,目前集团内部希望以“新国酒”来打造洋河,“比如我们现在很重视对90后消费者的培育,现在已经择定了‘天之蓝’作为突破口,希望在这款产品中重点开发年轻消费群,专门拿一个核心产品发掘年轻消费群,洋河在酒企中还是走得比较快的”。
    “国酒”,一直是白酒行业内争夺的焦点名称。记者查询了解到,在国家商标注册进程中,涉及的相关商标就包括了国酒茅台、国酒五粮液、国酒老窖、国酒汾酒等。现在这个阵营中可能还会多了一个国酒洋河。
    这种新定义,与目前行业缓慢复苏,消费群体发生明显变化有关。洋河方面认为,白酒行业竞争趋于理性。经过将近4年的周期性调整,2015年的白酒行业走向冷静和理性应对阶段,稳定产品价格体系,销售渠道继续下沉,经销商信心逐步恢复。该公司预计,白酒行业复苏将平稳进行。

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