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优衣库海外扩张计划或受冲击

近日,优衣库母公司迅销集团公布了2016财年首9个月的运营情况,公告显示公司2016财年上半年业绩净利润暴跌55.1%。随着母公司利润被腰斩,优衣库在国内的发展以及海外扩张计划,都将受到不小的冲击。
    对于亏损,迅销集团表示主要有两个原因,从国际上来看,全球优衣库事业部的利润下跌;此外,由于日元升值,也使得迅销持有的长期资产的日元等值出现减少。此外,据媒体分析,优衣库两年内涨价超过10%,导致顾客严重流失;被众多竞争对手追赶,存在感降低,以致降价也难以吸引客户。
    受此影响,迅销不得不已降低其净利润预期目标。在当前汇率下,迅销预测将亏损4.17亿美元,预计截至8月31日的全年净利润将下跌59.1%至4亿美元,远低于此前5.33亿美元的预期,全年销售预计增长7%至160亿美元。
    为解决此困境,优衣库也不得不放弃之前的涨价机制,重回低价机制。
    迅销集团董事长兼CEO柳井正指出,过去两年涨价的定价机制已不可行,消费者不愿意以更高的价格购买产品,目前时尚零售环境非常艰难,在这种状况下涨价将是错误的决策。
        优衣库对自身的定位便是全球化的休闲服饰,因此其海外扩张战略也是发展重点之一。中国作为一个具有庞大消费人群的亚洲市场,自然是优衣库十分看重的淘金地之一。然而,此次利润大幅下滑,对其海外扩张战略或将产生不小的影响。
    迅销集团称,希望未来网络渠道的销售能够达到总销售额的30%,目前正在积极进行物流配送体制的转型。今年4月,在东京的未来型物流中心已经开始运作,接下来将计划在日本其他地区以及中国、美国等海外据点开设新兴物流中心。
    其实,优衣库的困境并非个例。近年来,“快时尚”持续多年来的迅猛增长其实已开始显现疲态,快时尚服饰市场也已经趋于饱和。其竞争对手中,H&M一季度净利润同比下跌达30%,GAP发布的三月财报净销售额下跌6.3%,且在过去的8个季度其营业额也一直在下滑。三大快时尚品牌集体陷入了困境。
    “快时尚”整体遭遇寒冬,母公司利润被腰斩,海外扩张计划受到影响,优衣库未来的转型发展之路仍然艰难。

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